SATS avslører fra trendrapport: Treningskundene forventer mer

Trodde du treningstrendene ble styrt av treningsbransjen? En trendrapport fra SATS viser at det er samfunnstrendene som i stor grad påvirker treningsvanene dine.

I takt med at befolkningen generelt forventer mer og ønsker umiddelbar tilfredsstillelse, øker også kravene til treningssentrene. Det kommer frem i høstens Trendrapport fra treningssenterkjeden SATS. Konsekvensen er blant annet flottere treningssentre, mer salg av personlig trening og en teknifisering av treningen.

– Vi merker helt klart at mange av de som trener stiller høyere krav og ser etter enkle løsninger. Det bidrar til at vi stadig må utvikle oss videre, forteller PR- og kommunikasjonssjef i SATS, Lars-Einar Petterson.

Normalisering av det eksklusive
Det som ansees som normalt og vanlig blant ”folk flest” i de nordiske landene er i endring. Økt kjøpekraft, utdanningsrevolusjonen, informasjonssamfunnet og økt digital deltagelse har medført en demokratisering av det som tidligere var forbeholdt eliten. Dette beskrives som en del av ”Den nye folkeligheten” som er basert på studier fra analyseselskapet Vizeum i samarbeid med Isobar.

Forventer umiddelbar effekt
I treningsbransjen opplever man blant annet at flere ønsker en rask effekt – eller hvert fall følelsen av rask effekt. Et medlemskap på et treningssenter eller kjøp av timer med personlig trener kan være gode eksempler fra treningsbransjen.

– Når du kjøper 30 klipp med en personlig trener, så ligger det underforstått i kortene at du kommer ut i den andre enden som et nytt og bedre deg. Du kjøper tjenesten i visshet/håp om at resultatet henger sammen med kjøpet.

Ønsker mer makt
I et samfunn der alt er tilgjengelig når som helst og når som helst, kommer det også krav om å ha kontroll – overalt og alltid. Denne trenden åpner opp for teknologi og tjenester som gir oss muligheten til å måle og holde kontroll på våre ”prosjekter”. I treningsbransjen merker man dette gjennom et uttall av treningsapplikasjoner, mer avanserte pulsklokker med GPS og behov for eksperthjelp fra en coach eller en personlig trener.

– I SATS har vi for eksempel lansert et omfattende trenings- og motivasjonsprogram som heter SATS You. Kombinasjonen av personlig trening, et skreddersydd treningsprogram og digitale hjelpemidler skal friste flere til å komme skikkelig i gang med treningen – en gang for alle.

Pent selger
Design har lenge vært et strategisk virkemiddel innen produktutvikling, og nå ser vi at dette for alvor gjør seg gjeldene innen treningsbransjen. Tidligere var treningssentrene svette rom i dårlige lokaler- og for spesielt interesserte. I løpet av de siste årene har bransjen imidlertid tatt et stort løft og tilgjengeliggjort trening for folk flest. Moderne og pene lokaler bidrar til å lokke flere på trening, og et pent treningssenter fremstår som bedre enn et stygt og slitt treningssenter. På samme måte fremstår et stygt hotell et dårlig hotell.

– Vi opplever at folk shopper trening, og at et nytt senter pirrer nysgjerrigheten og lysten til å komme i gang med treningen. Når de er inne må vi bidra til at de fortsetter med treningen og lanserer derfor nye treningstilbud som pirrer ”shoppinggenet” og dermed bidrar til at flere trener mer og får bedre helse.

Kjøper oss fri
Et annet punkt som blir beskrevet i trendrapporten fra SATS, er ”Den frikjøpte forbruker”(Consumer Stories 2012), Ipsos MMI og OnLive Research. Vi kjøper oss fri fra de oppgavene vi ikke gidder, kan eller orker å gjøre selv. Personlig trening er et godt eksempel, og de største treningssenterkjedene melder om stadig større omsetning av personlig trening.

– Medlemmene vil ha resultater med ikke aller ønsker å lære seg alt om trening. En personlig trener tilrettelegger og styrer deg gjennom en effektiv treningsøkt. Vi merker at medlemmene er fornøyde med tilbudet og merker en markant vekst i omsetning hvert eneste år.

Ønsker noe konkret
I følge rapporten ”Consumer Stories 2012” søker vi til det praktiske, ekte og konkrete. Dette beskrives som ”Den konkrete forbruker”. Dette vokser frem som en generell nostalgi for fortiden og som et verktøy i en kompleks verden. Nordiske forbrukere setter pris på klar tale fra politikere, ærlige bedrifter og det naturlige. Innen trening ser vi derfor at flere ønsker å trene ”basic” og vi ser ulike varianter av sirkeltrening gjennom CrossFit, Bootcamp og annen funksjonell trening.

– På SATS har vi for eksempel nylig lansert Transformer som er sirkeltrening pakket inn i et konsept med engasjerende personlige trenere og sytt og spennende utstyr. Vi ser med andre ord en god miks av det tradisjonelle og enkle i kontrast til det innovative og pene.

Se filmsnutt fra Transformer her:

https://www.sats.no/trening/gruppetrening/transformer/transformer/

Les informasjon om SATS You her:

https://www.sats.no/nyheter/sats-you/

For ytterligere informasjon, kontakt PR- og kommunikasjonssjef i SATS, Lars-Einar Petterson på mobil 93448827. Besøk også vår pressewebb her:

http://www.mynewsdesk.com/no/pressroom/sats-norge-as